Donath Fly wild. Feed love.
Mit zeitgemäßer Optik, klarem Markenkonzept und zukunftssicherer Strategie positioniert sich die Marke Donath im Markt für Ganzjahres-Wildvogelfütterung.
Die Traditionsmarke Donath ist die wohl stylischste im Gesamtmarkt, die mit der wohl modernsten Anmutung. Sie ist gemacht für die Lebhaftigkeit der Handelslandschaft. Ob stationär oder online, überall ist sie dort zuhause, wo die Zielgruppe sie gerade kaufen mag.
Über 60 top trendige Produkte in zielgenauen Gebindegrößen und hinterlegt mit cleveren Trading-Konzepten stellen sicher, für jeden Kanal immer das passende Handelskonzept zu designen.
Mit immer einem Sortiment, das Kompetenz abbildet.
Donath hat eine klare Positionierung. Und daher eine klare Haltung in der Markenführung:
Premium qualitätspositioniert, für bestmögliche Tierakzeptanz. Weil nur höchste Futterakzeptanz für Freude am Füttern und Nachkäufe sorgt.
Premium preispositioniert, für bestmöglichen Ertrag. Für alle, die Marge und Stücknutzen auseinanderzuhalten verstehen.
Premium markenpositioniert, weil Marken im Markt immer vorangehen. Marken haben nicht nur Orientierung zu geben. Sie müssen auch Märkte machen.
Zielgruppe der Marke Donath sind alle Menschen, in deren Herzen, Mindset und Lifestyle aktiver Arten- und Naturschutz fest verankert sind. Fly wild. Und die am Naturerlebnis Vogelschutz durch Ganzjahresfütterung aktiv mitwirken. Feed love.
Das besondere bei Donath, das hochwertige Insektenfett. Im Donath Komplett-Mix, sowie im Donath Energie-Mix, befinden sich zum Beispiel pro 1kg Futter soviel Insektenfett wie aus ca. 3000 Insekten. Zusätzlich zum Insektenfett wird dem Energie-Mix eine extra Portion Insekten beigefügt. Auch unser Balkon-Mix wird mit Insektenfett aus ca. 1800 Insekten je 1kg Futter vermischt.
Jetzt, wo Verständnis und Markt für die Ganzjahresfütterung nahezu überall etabliert sind, zielt die Marke Donath auf jüngeres, styliger orientiertes, premium interessiertes Klientel. Damit eignet sich die Marke Donath auch für die Fläche. Aber nicht preissensibel, sondern premium. Die Marke Donath folgt den Einkaufsstätten und -gewohnheiten der Endverbraucher und hat das Ziel, beide zu premiumisieren.Das funktioniert ganz einfach so: Premiumqualität im Flächenhandel macht dem Kunden dort den höheren Preis erlebbar. So bildet sich im Fach- und Flächenhandel ein gemeinsamer Preiskorridor, der den Ertrag auf der Fläche anhebt.Jetzt mal quer gedacht: MarkenMix bei Wildvogelfutter? Für dieses Segment noch ein Novum, ist genau das im Fachhandel bei Hunde- und Katzenfutter längst gang und gäbe. Denn auch dort gibt es längst mehrere, parallel zueinander geführte Premiummarken. Obwohl es sich bei ihnen jeweils um gesunde Tiernahrung in einem jeweils ähnlichen Preissegment handelt.Das zeigt auf: Es kann für den Handel durchaus Sinn machen, auch im Boom-Sortiment Wildvogelfutter Premiummarken parallel zu führen. Dann, wenn es strategisch geschickt gemacht wird, um ein weitere, womöglich andersartige Kunden in den Handelskanal zu ziehen. Zum Beispiel jünger, stylischer oder anderweitig premium orientierte Donath-Zielgruppen.Gezielte Markenpräsentation heißt: gezieltere Kundenansprache.
Merke: Haustiere hat nicht ein jeder. Wildvögel vor dem eigenen Fenster jedoch durchaus.
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