Die Heimtierbranche in Südostasien: Ein wachsender Markt mit vielversprechenden Aussichten

Der Markt für Heimtierprodukte in Südostasien wächst: Ein Marktvolumen von 2,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 steigt laut Euromonitor-Berechnungen bis 2028 auf 5 Milliarden US-Dollar. Einzelne Märkte wie Thailand und Indonesien weisen laut Prognose gar zweistellige jährliche Wachstumsraten auf. Hauptgrund des Anstiegs in der Region, die auch Malaysia, die Philippinen, Vietnam und Singapur umfasst, ist das wachsende Segment Heimtiernahrung mit derzeit 90 Prozent Marktanteil. Innerhalb des Segments Heimtiernahrung liegt das Wachstum in einem prognostizierten Anstieg im Bereich des mittel- bis hochpreisigen Hunde- und Katzenfutters begründet.

Wichtige Einflussfaktoren dieser Entwicklung sind eine wachsende Heimtierpopulation und eine Professionalisierung in der Heimtierernährung verbunden mit einem besseren Zugang zu hochwertigen, verarbeiteten Produkten. Spezifische Trends wie der Fokus auf Premium-Nahrung und Wellness- und Pflegeprodukte für Heimtiere (zum Beispiel Grooming) sind vor allem im thailändischen Markt zu beobachten.

Gesundheit und Wellness im Fokus

Das Heimtier als vollwertiges Familienmitglied, das gepflegt, verwöhnt und abgesichert wird – diese Entwicklung, die auch in anderen Heimtiermärkten eine wachsende Rolle spielt, zeigt sich an konkreten Zahlen: Laut Euromonitor ist der Marktanteil von Heimtierfutter mit ausgewiesenen gesundheitsfördernden Inhalten von 2019 bis 2023 stetig gestiegen, wobei insbesondere hohe Proteingehalte, Vitamine, Immungesundheit und Probiotika von den Verbrauchern nachgefragt werden. Die Hersteller reagieren darauf mit einer wachsenden Produktpalette, die auf Verdauungs-, Gewichts-, Immunitäts- und Gelenkunterstützung fokussiert ist. Auch Premium-Produkte mit anderem Produktfokus stehen bei einer Käuferschicht mit kontinuierlich wachsenden Ausgaben im Segment der Heimtiernahrung hoch im Kurs. Im Vergleich dazu verlieren eher niedrigpreisige Produkte, anders als im europäischen Heimtiermarkt, jedoch an Relevanz.

Der südostasiatische Heimtiermarkt bietet Chancen für Wachstum und Innovation, mit Fokus auf die Bereiche Heimtierpflege, Gesundheitsversorgung und Zubehör. Unternehmen müssen jedoch unterschiedliche kulturelle, wirtschaftliche und regulatorische Umfelder navigieren. In Handelsregelungen wie Verbraucherverhalten ist der südostasiatische Wirtschaftsraum ein heterogenes Gebilde mit lokal unterschiedlichen Vorgaben und Präferenzen.

Eine gute Gelegenheit, die Heimtierbranche in den Südostasien Märkten zu erkunden und mit wichtigen Branchenvertretern in Kontakt zu treten, bietet die Pet Fair South East Asia, die vom 30. Oktober bis 1. November in Bangkok, Thailand, stattfindet. Weitere Informationen finden Sie unter www.petfair-sea.com. Die dritte Veranstaltung der Messe bietet 400 Ausstellern aus 45 Ländern sowie voraussichtlich 15.000 Fachbesuchern aus 75 Ländern eine Plattform.